Mikä on brändikonsepti?

Mikä on brändikonsepti? On vaikea löytää yksinkertaista brändäyksen määritelmää, joka toimisi sekä yrityksille että kuluttajille.

mikä on brändikonsepti

Brändäyksen ja markkinoinnin asiantuntijat käyttävät usein erilaisia määritelmiä, mikä voi olla hämmentävää. Kuinka selittää brändi-identiteetti henkilölle, jolla ei ole aavistustakaan, mitä se tarkoittaa? Totuus on, että useimmat ihmiset eivät tiedä miten määritellään brändäys tai edes mitä termi käytännössä tarkoittaa. Siksi loimme tämän oppaan aiheesta brändikonsepti, jotta voit oppia lisää tästä yrityksesi tärkeästä osa-alueesta muuttumatta liian tekniseksi tai tylsäksi.

Brändikonsepti on yrityksesi brändäyksen sydän, joka yhdistää sen tarkoituksen ja tavoitteet. Kyse on siitä, miten saat ihmiset tuntemaan, mikä tulee tärkeä osa koko tämän markkinointistrategian rakentamista minkä tahansa yrityshankkeen tai tuotejulkaisun yleisen menestyksen saavuttamiseksi asiakkaiden kanssa, jotka palaavat, koska se resonoi tunnetasolla, jossa he tarvitsevat jonkun juuri nyt. !

Tunne brändisi perusteet

Kuka sinä olet?

Et voi kehittää brändiä tietämättä mitä se on. Sinun on tiedettävä paras tapa sinulle ja yrityksellesi, joten aloita katsomalla itseäsi! Omistaminen tarkoittaa aitoutta ihmisten tai organisaatioiden kanssa – älä yritä olla jotain muuta vain siksi, että joku saattaa olla parempi myymään sellaisia tuotteita (vaikka he todennäköisesti ostavat niitä edelleen). Kilpailun lisääntyessä markkinoilla; älä teeskentele, ettei niitä ole.

Ei voida aliarvioida, kuinka tärkeää on tunnistaa, mikä erottaa sinut kilpailijoistasi. Pienimmät, pienimmät erot voivat olla ratkaisevia, kun haluat erottua kilpailluilla markkinoilla ja luoda jotain, joka on todella sinun!

Kuka on yleisösi?

Markkinointi on muutakin kuin mainontaa. Se on asiakkaan ymmärtämistä ja sitten sellaisten tuotteiden tai palveluiden valmistamista, jotka vastaavat näiden ihmisten tarpeita, ei välttämättä pelkästään heille vaan myös siksi, että he ovat mahtavia!

Muiden yritysten strategioiden matkiminen ei toimi yhtä hyvin, kun sinulla on mahtava tuote myydäksesi markkinointia jonkun muun kenkiin, mikä voi auttaa asettamaan asiat perspektiiviin.

Thinx on vastaus jokaisen ympäristötietoisen, vaihtoehtoisen tuhatvuotisen naisen rukouksiin. Vallankumouksellisilla kuukautisille suunnatuilla alusvaatteillaan he pyrkivät paitsi vähentämään hukkaa, myös rikkomaan rajoja ihmisten välillä, jotka kärsivät tästä sairaudesta ja jotka eivät kärsi, luomalla yhden kiusallisen keskusteluaiheen juhliin tai työtapahtumiin!

Katso myös Marshmello Wiki, Elämäkerta, Ikä, Ura

Thinxin taustalla oleva tehtävä ei voisi olla yksinkertaisempi: Vähentää kuukausittaisten jaksojen aikana koettua "lieventämätöntä kauhua" tarjoamalla korkealaatuisia uudelleenkäytettäviä tyynyjä, jotka on valmistettu 100-prosenttisesti kierrätetyistä materiaaleista (ja muista innovatiivisista ratkaisuista). Paras osa?

Luo brändikonseptisi

Tehtävä

Kun seuraavan kerran pohdit uusia yritysideoita, älä unohda luoda tehtävää tai tavoitetta, jonka brändisi saavuttaa. Tämä antaa ihmisille palautetta myös jatkuvasti, kun he kehittävät konseptinsa muita elementtejä ja muistavat, että sen ei pitäisi olla vain todellista vaan myös pyrkimystä, sillä vaikka haluammekin sitä, mitä brändimme edustavat todellisuudessa, ei ole parempaa tapaa kuin haluta vielä enemmän!

Nimi

Se olisi itsestään selvää kertoa sinulle, kuinka tärkeä tuotemerkkisi on. Kun valitset mieleenpainuvan, mutta ei liikaa, voit saada kaiken eron alalla, joka on täynnä kilpailua, joten aloita tutkimalla, mitä muut yritykset ovat tehneet ennen kuin jatkat sieltä!

Sana "Oatly" on sekä mieleenpainuva että informatiivinen. Se on lyhyt, makea ja antaa samalla kuluttajille tietää, mitä heidän maitovaihtoehtonsa voi tehdä (tässä tapauksessa se tarkoittaa kauraa).

Ääni

Onko sinulla brändi, joka säteilee persoonallisuutta? Äänesi herää henkiin. Esimerkiksi Oatly valitsee leikkisän ja nuorekkaan ympäristöystävällisen millennial-äänen, koska heidän tuotteensa vetoaa ensisijaisesti tähän demografiseen ryhmään sillä, mitä he tarjoavat – ympäristöystävällinen lähestymistapa terveelliseen elämäntapaan!

Kuvittele brändisi henkilönä, jolla on erityisiä kiinnostuksen kohteita, piirteitä ja ominaisuuksia. Miten he puhuisivat muille? Mitä asioita ikäryhmäänsä tai sosiaaliseen piiriinsä kuuluvat ihmiset, jotka jakavat samat arvot kuin heillä, yleensä sanovat (esim. "Olen niin innoissani tästä!")? Käytä näitä sanoja, kun kehität äänensävyä, joka edustaa sitä, mitä haluat aikakauden ulkopuolelta: jännitystä!

Tunnuslause

Tunnuslause tai iskulause on täydellinen tapa ilmentää brändiäsi helposti ymmärrettävällä lauseella. Voit käyttää sitä osana suurempaa markkinointikampanjaa, ja usein niihin liittyy logoja, jotka on luotu aivoriihien aikana suunnittelijoiden tai muiden yritysten jäsenten kanssa. Tunnuslauseet toimivat myös loistavana inspiraationa, sillä nämä sanat kiinnittävät ihmisten huomion ensimmäisenä, kun luetaan tekstiä jonkun muun tuotepakkauksesta!

Visuaalinen suunnittelu

Kun tehtävänkuvaus, arvot ja puheopas ovat paikoillaan, on visuaalisen suunnittelun aika. Voi olla vaikeaa luoda selkeää käsitystä siitä, miltä niiden pitäisi näyttää ilman todellista ohjausta, mutta älä huoli! Loistava tapa aloittaa näiden visuaalien kehittäminen on katsoa muita samankaltaisia tai niihin liittyviä yrityksiä, jotka menestyvät myös Pinterestissä, sekä sellaisia, joiden muotoilut kohdeyleisömme pitävät paremmin kuin omamme (varmistaaksemme, että erotumme joukosta).

Katso myös Toimiiko mainonta todella? Hämmästyttävä vastaus 2022

Ihanteellinen brändikonseptiesimerkki

Otsikko on se, mikä vangitsee brändiideaasi ja mainostaa sitä. Tämä ensivaikutelma määrittää, kuinka ihmiset sitoutuvat tämän konseptin muihin osiin, joten haluat jotain silmiinpistävää!
Toiseksi jokaisen konseptin tulee alkaa kuluttajan näkemyksestä (yhteyspisteestä) tai vihollisesta. Tämä auttaa houkuttelemaan kuluttajat tarpeeksi saadakseen heidät pysähtymään ja miettimään kipukohtiaan elämässään; tämä määrittää myös brändin lupauksen kaikille tämän yrityksen tuleville tuotteille.
Kolmanneksi kerro lupauslausekkeesta tuodaksesi pääasiallisen kuluttajaetusi tasapainoisen emotionaalisen ja toiminnallisen hyödyn kanssa.
Käytä seuraavaksi tukipisteitä sulkeaksesi mahdolliset aukot, joita kuluttajilla saattaa olla luettuasi tärkeimmän hyödyn. Lisäksi emotionaalinen hyöty saattaa vaatia toiminnallista tukea uskottavuutensa ja kelvollisuutensa vuoksi, joten päätöksentekoprosessissa ei ole epäilyksiä!
Prosessin viimeinen vaihe on antaa asiakkaallesi motivoiva toimintakehotus, joka herättää hänen ostoaikeestaan. Tämä voidaan tehdä joko sisällyttämällä yksi tai lisäämällä ylimääräinen visualisointi hyvään mittaan!

Miksi konseptitestaus on avain voittavan brändin rakentamiseen

Kuluttajien mielipiteiden kysyminen

Tutkimuksen voimaa on käytetty monissa tilanteissa. Tuotekehityksestä päätöksentekoon, mitä tuotteita tarjoamme, yleisen mielipiteen ymmärtäminen asiasta kyselyiden ja kaikilta elämänaloilta tulevien haastattelujen avulla on välttämätöntä koko tarinan saamiseksi!

Tutkimus auttaa meitä saamaan käsityksen muiden ryhmien tunteista, jotta päätöksentekijät voivat ymmärtää niitä paremmin ilman ennakkoluuloja, jotka tarvitsevat tarkkaa tietoa, kun on aika tehdä suuria valintoja, kuten tarjota uusia palveluita yrityksellesi tai kehittää markkinointistrategioita asiakkaiden palautteen perusteella.

Laadullinen markkinatutkimus

Kohderyhmää, joka tunnetaan myös nimellä käytettävyystutkimus tai automaattinen määritystesti, käytetään näkemysten saamiseksi tuotteesi käyttäjiltä. Toimiaksesi tehokkaasti tässä brändäysprosessin vaiheessa on tärkeää, että pyydät palautetta ihmisiltä, joilla on kokemusta heidän suosittelemastaan, ja annat tarvittaessa selvennyksiä, jotta heidän suosituksensa heijastavat tarkasti käyttäjien tarpeita.

Kohderyhmät ovat tapa, jolla organisaatio voi kerätä palautetta ihmisiltä, jotka uskovat tarjoavan heille hyödyllistä tietoa. Osallistujat voivat sisältää nykyisiä työntekijöitä, asiakkaita, jotka ovat aiemmin käyttäneet heidän tuotteitaan tai palveluitaan, ja jopa potentiaalisia asiakkaita luodakseen ideoita, jotka voisivat parantaa yleistä asiakaskokemusta.

Viimeaikaisten kyselyiden käyttö on myös yleistymässä, koska sen avulla voit saada suoria vastauksia kohdeyleisöltäsi ja samalla antaa kyselyyn osallistuneiden paitsi ilmaista mielipiteitä, myös kertoa tarinoita itsestään!

Katso myös Podia Review | Podian ominaisuudet ja hinnat

Fokusryhmä koostuu ihmisistä, joilla on samanlaiset demografiset tiedot ja jotka ovat tehneet jonkin verran tutkimusta käsillä olevasta tehtävästä katsomalla tuotteita tai lukemalla yrityksen tietoja etukäteen.

Määrällinen markkinatutkimus

Kvantitatiivinen markkinatutkimus on eräänlainen markkina-analyysi, joka perustuu numeeriseen tietoon yleisön koon ja tarpeiden arvioimiseksi. Tällaista voidaan käyttää arvioitaessa menestystä tai epäonnistumista tarkastelemalla tiettyjä mittareita, kuten kyselyitä, kohderyhmiä ja trendejä olemassa olevissa talousraporteissa, jotka voivat kertoa, mitä ihmiset ajattelevat tuote-/palvelutarjonnastasi tänään, mutta ne voivat myös toimia indikaattoreina siitä, mitä tapahtuu. huomenna, jos näitä ongelmia ei ratkaista tarpeeksi nopeasti nyt tehdyillä muutoksilla.

Kvantitatiivinen markkinatutkimusprosessi

Kvantitatiivinen tutkimus on eräänlainen tutkimus, jonka tavoitteena on mitata ja analysoida annetuista tiedoista löytyviä lukuja. Se eroaa kvalitatiivisista tutkimuksista, koska se keskittyy matemaattisiin mittauksiin ihmisten kokemuksien tai mielipiteiden sijaan; Tämä tekee kvantitatiivisista muodoista luotettavampia näyttöön perustuvan tiedon tuottamiseen ja vähemmän oletuksia siitä, mitkä olisivat tarkoituksenmukaisia tuloksia kerättäessä raakoja henkilökohtaisia tarinoita.

Laadullinen vs. määrällinen markkinatutkimus

Kvalitatiivisen tutkimuksen avulla voit saada selville ihmisten asenteet ja mielipiteet kovan datan sijaan, mikä voi olla kallista. Se vie usein myös enemmän aikaa – laadulliset tutkijat saattavat viettää tuntikausia jutellakseen yhden henkilön kanssa tai haastatellakseen useita kerralla saadakseen monipuolisia näkemyksiä heidän elämästään, joita he eivät saaneet kvantitatiivisesta työstä, kuten kyselyistä, joissa vastaajat antavat kyllä-ei-vastauksia. kyselylomakkeella. Toisin kuin tämä kyselymenetelmä, joka vaatii huolellista suunnittelua ennen minkäänlaisen kyselyn suorittamista, Laadukas ajo tarjoaa myös nopeat läpimenoajat, joten havainnot ovat aina saatavilla.

Lyhyesti sanottuna brändikonsepti on se, mitä yrityksesi edustaa. Kyse ei ole logoista tai iskulauseista; Kyse on siitä, kuinka haluat muiden näkevän sinut ja mikä erottaa sinut kilpailijoista. Brändikonseptisi tarina kehittyy ajan myötä, kun yrityksesi kasvaa ja kehittää uusia strategioita, jotka toimivat hyvin eri markkinoilla ympäri maailmaa. Jos tarvitset apua omasi määrittelyssä, tiimimme voi aloittaa arviointiprosessin, joka on suunniteltu paljastamaan organisaatiosi paras tapa edetä vuoteen 2020 ja sen jälkeen! Mitä SINÄ edustat?

myubi.tv